我国农村电商发展的瓶颈及对策(2)

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摘要：形成农村电商发展瓶颈的成因分析 （一）产品需求上的内生根源 随着消费结构升级，农产品上行和工业品进入农村市场，消费者都在提升需求品质，农村

形成农村电商发展瓶颈的成因分析

（一）产品需求上的内生根源

随着消费结构升级，农产品上行和工业品进入农村市场，消费者都在提升需求品质，农村电商应精准销售，不断满足个性化、多样化的消费需求，这也是农村电商发展的驱动力所在。然而，就农产品生产而言，生产与需求脱节，在外观、品种等方面同质化问题突出，虽然农产品种类别较多，但基本处于粗加工阶段，商品附加值小，质量不过硬，仅就 “三品一标” 农产品来说，也是鱼目混珠；消费者希望买到绿色、健康又品牌化的产品，但生产环节难以满足市场需求。农村电商应寻找内在差异化价值，从消费者出发，寻找独特卖点，增强消费认知，但目前大多通过低价竞争，反而恶化了营商环境，导致农村电商发展障碍。因此破解市场瓶颈，农村电商需深挖消费需求。

（二）产业化水平低影响农村电商发展

从产业角度分析，农业产业化发展是支撑农村电商的基础，产业化水平越高，越能带动农业专业化、标准化、品牌化发展，进而推动农村电商进一步发展。但从农业产业化发展看，产业经营比较粗放，多以供应原料为主，农产品加工转化率仅为65%，且工艺水平落后，缺乏精准化、中高端产品和服务，发展效益不高。我国虽有农业龙头企业七万多家，农村合作社及中介组织将近15 万个，近150万农村经营大户，但形成规模化、集约化、信息化的产、供、销密切衔接的全产业链条发展却很少；目前仅有28%的乡村产业集中在各类园区，产业聚集度较低，势必影响农村电商的发展。另一方面，农村电商发展将重塑农产品供应链和价值链，为农村经济转型注入新活力，但由于农村产业化水平不高，而使农村电商的总体发展规模和竞争力受限，近年来虽然农产品网络零售额同比增长保持在30%以上，但占全国网上零售额比重仍然偏低，农村电商受制于农业产业化水平，也形成不了自身产业化优势，大电商企业培育不起来，这也影响农村电商发展。

（三）农村电商经营模式还未走向成熟

农村电商经营模式是电商发展的重要构建要素，随着农村电商市场成长，模式不断演化，由单一网络零售向网络零售、批发并重转变，由传统电商向社交、社区电商并重转变，但当前农村电商典型模式还未形成，模式趋同却很突出。做电商离不开电商平台，但目前农村电商大多采用网上开店模式，这些电商处于 “小、散、乱” 状态，农产品生产者或供应商在大型电商平台开设网店，并负责农产品的货源、品控、仓储和营销，物流配送多选择第三方快递公司。该模式虽然进入门槛较低，但并不深度介入除农产品生产和加工外的所有环节，农产品品质由电商平台监管，极易产生假冒伪劣问题，对农村电商发展不利。

（四）标准化建设滞后影响农村电商发展

农村电商由于农产品标准化程度低而影响自身声誉，不少农产品出自家庭作坊式生产或个体加工，受限于场地、人员、设备等条件，很难达到申请生产许可证的要求，无法进行质量认证，标准化包装也亟待提高，而没有了标准化限制，使整个电商在供应链条上常处于不利的位置。《电子商务法》的颁布实施为我国规范当前电子商务市场秩序、维护公平竞争环境和建立行业标准奠定了法律基础，在法律上明确了农村电商的市场主体地位和主体规范，农村电商销售的农特产品属于关系消费者生命健康的商品，对农产品生产、加工、包装、运输等全产业链的品质保障要求非常高，依法加强对电商资质、认证标准的审核力度十分必要。但现实中许多电商法的意识淡薄，遵法守法行为自觉不够，目前农村电商大量存在的通过朋友圈、老乡群等社交网络载体销售农特产品，逐利心理占主导，行为随意性强，一旦服务标准和产品品质获得不了保证，将会影响自身发展。

（五）要素支撑体系弱影响农村电商发展

农村电商人才缺乏，吸引不到专业人才，即使吸引到人才，也很难留住人才。当前从业人员大多教育程度相对较低，缺乏电商专业营销技巧，特别是缺乏既懂农业、又懂互联网的复合型人才和农村电商带头人。农村电商大多经营分散，难以有效评估资信和盈利能力，因而导致其融资难、融资贵，资金支持度低限制了农村电商的进一步发展。另外，电商对于物流具有较强的依赖性，而农村物流基础薄弱，物流网点少和物流成本高阻碍了农村电商的发展命脉；特别是冷链物流发展滞后，冷链物流设施普遍不足，导致生鲜农产品网销困难，不少生鲜农产品的产地预冷不足，运到大中城市预冷成本高、浪费大，这也影响了农村电商的发展。

文章来源：《全国流通经济》 网址: http://www.qgltjj.cn/qikandaodu/2021/0125/724.html

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