乡村振兴战略下推进我国农村流通业发展的思考(3)

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摘要：（二）我国农村流通经济发展面临的短板 我国农村流通业发展缓慢是由多方面因素共同影响的，农民重生产轻物流的思想观念、农村的流通信息化水平、

（二）我国农村流通经济发展面临的短板

我国农村流通业发展缓慢是由多方面因素共同影响的，农民重生产轻物流的思想观念、农村的流通信息化水平、农村流通渠道、物流配送以及缺乏智力支持等因素都制约了农村流通业的发展，农村流通业发展面临诸多短板。

第一，重生产而轻流通的观念一直束缚农村流通业发展。受新中国成立初期计划经济的影响，我国的物质商品十分短缺，商品的生产成了重中之重。提高商品生产的效率与质量便成了重头戏，这种思想一直延续至今，致使重生产而轻流通的观念一直存在。农村作为经济发展较为落后的地区，农村流通业发展较城市更为落后，农产品流通的地位低于农产品生产的地位，从而导致农村经济发展较为不畅。农户与部分经销商无法认知农村流通业所能创造的价值，制约了我国农村整个流通业的发展，过多地考虑农村流通业的成本，无法形成现代化的流通价值观念。

第二，农村流通的信息化基础设施体系不够完善。农村信息化基础设施不全，严重影响了农村流通业的发展，“互联网+”时代下农村流通的发展水平落后于城市地区，据统计，截至2017年底，农村互联网普及率仅为35.4%，比城镇低34.7个百分点。虽然我国各级政府部门非常重视农村网络建设，但农村信息建设体系仍不够完善，网络信息服务不充分。

第三，农村和农业的流通渠道未充分开通。农村流通主体规模小、流通渠道狭窄等问题导致农村流通业效率低下，分散式经营的小商品与大市场之间的矛盾凸显，导致我国农村与农业流通渠道未充分开通。农产品流通对物流与储藏要求非常高，现有的冷链物流技术不高，导致农产品流通成本偏高，且经济效率低下，尤其是远距离流通渠道难以打开。

第四，农村物流配送的“最后一公里”未充分打通。农村物流配送规模较小，大多数物流企业的配送点一般只覆盖到乡镇一级，农村地区的覆盖范围相对较小，尤其是偏远的农村地区。加之，农产品对物流与储藏要求高，现代化的农产品专用车辆较少，难以打通农村物流配送“最后一公里”。

第五，农村流通业发展缺乏智力支持。现有的留守农村人以老人、妇幼儿童居多，大部分的年轻劳动力已向城镇转移，农村出来的大学生也倾向于在城市发展，导致农村被边缘化，农村严重缺乏智力支持。此外，农村的教育、医疗等水平低下，薪资待遇也较差，无法吸引高层次的人才。

把握我国农村流通经济发展的路径方向

立足当前我国农村流通业发展的基础条件及短板，在理解乡村振兴战略下农村流通业创新发展必然性的基础上，本文重点基于“两个创新”、“两个完善”和“两个打造”，提出该战略下我国农村流通业创新发展的六大新路径。

（一）创新发展农村流通组织体系

为了弥补农村流通组织的分散化、智力支持薄弱等短板，强化农村物流企业的战略联盟，创新发展物流企业主导、政府引导与多方参与的农村流通组织体系。为了健全农村流通体系，按照新发展理念，打破原有的区域壁垒，建立第三方信息大网络，政府相关部门应规范市场秩序，对公共服务网络提供一定的支持，同时加强信用体系、监管体系建设，提高流通平台的影响力，促进我国农村流通产业链的发展，提升流通价值链增值。农村合作组织作为农村流通主体的重要组成部分，应与农村龙头企业构建农产品流通的战略联盟，加强中大型流通企业的合作，发展“淘宝村”的战略模式，着力创建自身品牌，开发特色高端的农产品，从产品研发、品牌设计、运营管理、售后服务、法律咨询等方面拓展，不断健全农产品流通组织体系。

图1 农村互联网普及率及网民规模变化

表1 城乡居民恩格尔系数变化?

（二）创新发展农村互联网流通服务模式

采用多元化农村互联网流通模式，在供应链驱动下，打破了原有以产促销的传统方式，整个农村商业模式整合为点对点、端对端的网络模式，各农村流通主要综合利用B2B、B2C、C2B、C2C等方式创新发展农村互联网流通业。互联网流通模式更加重视以客户为中心、重视用户体验、个性化定制等新思维。一方面，农村农产品企业要利用互联网平台进行营销，结合了绿色、环保、有机等优势，利用各种网络、新媒体等模式进行宣传；另一方面，利用互联网大数据，实施消费者、企业与政府多方交流机制，企业应及时掌握供求信息，针对消费者个性实施定制化生产；政府应加强对农村发展的支持，鼓励农业专家教授、农技人员等深入农村，同时，适度监管农产品市场，保障农产品的食用安全。

文章来源：《全国流通经济》 网址: http://www.qgltjj.cn/qikandaodu/2020/0709/363.html

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